Análise do criativo: neuromapa
Lemos o vídeo de 30s, e colorimos as partes que chamam atenção de cada área específica do cérebro de acordo com estudos de neurociência. Cada momento do criativo lido também pelo seu impacto cognitivo, com o framework de Ativação Cortical (regiões visuais, sociais e de deliberação).
Criativo da campanha — imagens e vídeo
Análise geral
O criativo apresenta um regime de ativação concentrado em reconhecimento visual: a região LOC lidera a resposta cortical, indicando processamento eficiente de objeto e produto em cena, enquanto a variação temporal ao longo do vídeo mantém o sistema de detecção de movimento ativo do início ao fim. As regiões associadas a emoção, integração social e deliberação racional (FFA, STS, PFC) operam em nível mais controlado, um padrão coerente com uma comunicação apoiada em reconhecimento visual e priming implícito, em vez de argumentação explícita ou apelo emocional intenso.
Recomendação operacional
Manter
- ✅ Elementos centrais de identificação (rosto/humano, logotipo, título, CTA) visíveis e claros.
- ✅ Favorecimento natural da zona esquerda, já concentra mais da metade da atenção na ordem de leitura natural.
Mapa de calor cerebral (por região)
| Região cerebral | Nível | % | Observações |
|---|---|---|---|
| LOC — Córtex Lat. Occipital | Muito Alto | 100% | Região dominante da resposta cortical; processamento de objeto/cena capturando o máximo de atenção visual disponível. |
| MT — Movimento/Temporal Médio | Alto | 74% | Variação temporal ao longo do vídeo mantém o sistema de detecção de movimento em atividade constante. |
| V1/V2 — Córtex Visual Primário | Médio | 62% | Processamento básico de bordas/contraste consistente com a boa estrutura de heatmap (nota B). |
| V4 — Córtex Visual Ventral | Médio | 58% | Cor e forma; logotipo e título contribuem para a leitura visual da peça. |
| IPS — Sulco Intraparietal | Médio | 52% | Coordenação de múltiplos elementos (rosto, logo, título, CTA) em atenção espacial equilibrada. |
| FFA — Área Fusiforme de Faces | Moderado | 48% | Reconhecimento facial ativado pela presença do talento em cena, com peso proporcional ao restante da composição visual. |
| PPA — Área Parahipocampal | Moderado | 40% | Processamento de cena/lugar presente de forma pontual, compatível com uma peça centrada em produto/objeto. |
| STS — Sulco Temporal Superior | Moderado | 39% | Integração audiovisual e leitura de intenção social presentes em nível controlado, coerente com a dinâmica geral da peça. |
| PFC — Córtex Pré-Frontal | Direcionado | 33% | Nível de deliberação racional compatível com uma comunicação apoiada em reconhecimento visual e priming implícito. |